Интернет обошел ТВ по рекламным доходам

По итогам третьего квартала расходы рекламодателей на интернет впервые обогнали телевизионные бюджеты — почти на 5 млрд руб., следует из опубликованных данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Но уже по итогам 2018 года АКАР планирует укрепить объем телерекламы выручкой телеканалов от digital-среды по примеру того, как это сейчас тестируется с онлайн-рекламой издательских домов.

АКАР опубликовала объемы рекламного рынка по итогам трех кварталов нынешнего года. На ТВ объем рекламы составил 116–117 млрд руб. (рост 13%), в интернете — 115–116 млрд руб. (рост 23%). По итогам только третьего квартала интернет обогнал ТВ — 41 млрд руб. против около 36,5 млрд руб., следует из цифр АКАР. За три квартала реклама на радио выросла на 2%, до 10,3–10,5 млрд руб., наружная — на 9%, до 31,1–31,3 млрд руб., в прессе — упала на 10%, до 12,4–12,6%, причем наибольшее падение (–45%) дали рекламные издания.

Как сообщал “Ъ” 25 октября, крупнейшие издательские дома были недовольны тем, как АКАР оценивала их рынок, и просили пересмотреть методику. Их выручка в последнее время в худшем случае стагнирует, но не падает, тогда как система подсчета АКАР искажает объем и динамику печатной рекламы, что «ведет к ухудшению, причем совершенно неоправданному репутации крупнейших компаний издательского рынка», жаловались руководители крупных ИД в письме АКАР. Они просили учитывать в их выручке доходы от продажи рекламы на их интернет-сайтах. Выручка от digital растет двузначными темпами, и при уменьшении объема рекламы в принте и дохода от продажи копий общая выручка крупных издателей растет, объясняли они. АКАР согласилась провести тестовые замеры онлайн-рекламы на ресурсах этих 11 ИД уже за 2017 год, а по итогам 2018-го представить результат официально. Сейчас эксперты разрабатывают методику.

На прошлой неделе на Национальном рекламном форуме сопредседатель комитета исследований АКАР Сергей Веселов заявил, что по аналогичной схеме онлайн-доходы телеканалов могут быть учтены в их выручке. Вопрос, как и с издателями, в том, какую рекламу учитывать. «Как только у издательского бизнеса появятся результаты, мы посмотрим и по итогам 2018 года дадим обстоятельную картину»,— добавил он.

Интересна статья?

0 комментариев *